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第三屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)于11月16日在烏鎮(zhèn)開(kāi)幕，大會(huì)除開(kāi)幕式、閉幕式外，還設(shè)有16個(gè)論壇、20個(gè)議題。 圖為旺旺中時(shí)媒體集團(tuán)總裁蔡紹中在經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社、旺旺中時(shí)媒體集團(tuán)、鳳凰衛(wèi)視、澳門(mén)日?qǐng)?bào)社聯(lián)合主辦的“海峽兩岸及香港、澳門(mén)網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展論壇”上發(fā)言。 中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者裴小閣/攝影

中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)烏鎮(zhèn)11月17日(記者楊斯陽(yáng))年11月17日，第三屆世界網(wǎng)絡(luò)大會(huì)分論壇之一“海峽兩岸及香港、澳門(mén)網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展論壇”在烏鎮(zhèn)舉行。 此次論壇的主題是“凝聚凝聚力，共創(chuàng)未來(lái)”，由經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社、旺旺中時(shí)媒體集團(tuán)、鳳凰衛(wèi)視、澳門(mén)日?qǐng)?bào)社共同主辦，由中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、工商時(shí)報(bào)(臺(tái)灣)承辦。 會(huì)議上，旺旺中時(shí)媒體集團(tuán)總裁蔡紹說(shuō)，先前傳入的媒體要積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，將互聯(lián)網(wǎng)思維與先前傳入的媒體特征結(jié)合起來(lái)。 點(diǎn)擊進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)特輯

蔡介紹認(rèn)為，以前流傳的媒體是受互聯(lián)網(wǎng)沖擊最大的產(chǎn)業(yè)之一。 網(wǎng)絡(luò)文案直接變成了毫無(wú)價(jià)值的大眾商品，受眾可以積極選擇文案的新模式，也為以前流傳的媒體變革帶來(lái)了新的快速發(fā)展機(jī)會(huì)。

他以前說(shuō)過(guò)，媒體應(yīng)該積極擁抱網(wǎng)絡(luò)，變革網(wǎng)絡(luò)思維，從網(wǎng)絡(luò)的角度進(jìn)行媒體經(jīng)營(yíng)。 在市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，以前流傳的媒體如何卓越，必須提高自己的公眾說(shuō)服力，加大影響，打造以前流傳的媒體企業(yè)品牌，改變以前只有文案的單一產(chǎn)品模式。

蔡介紹強(qiáng)調(diào):“無(wú)論時(shí)代如何變化，以前流傳于媒體的核心依然是創(chuàng)造主流理想價(jià)值、反復(fù)追求真實(shí)信息價(jià)值、創(chuàng)造性創(chuàng)作的文案價(jià)值，這在任何時(shí)代都將永遠(yuǎn)存在?！?/p>

以下是發(fā)言全文。

尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)，在座的貴賓們，女士們，大家好。 很高興能在海峽兩岸和港澳網(wǎng)絡(luò)論壇上和大家分享一點(diǎn)心得。 在這種情況下，媒體被認(rèn)為是最接近互聯(lián)網(wǎng)的領(lǐng)域，但媒體是受互聯(lián)網(wǎng)崛起沖擊最大的產(chǎn)業(yè)之一，以前媒體受互聯(lián)網(wǎng)崛起非常影響，所以我想分享幾點(diǎn)

第一，十幾年前，如果你告訴我你在做什么，我就說(shuō)在做報(bào)紙。 我在做電視臺(tái)。 你不是說(shuō)我在復(fù)印。 因?yàn)橐郧拔覀儼研畔⒆龀擅襟w的時(shí)候，報(bào)紙和電視臺(tái)都一起做成媒體。 現(xiàn)在做媒體的感覺(jué)就是做文案。 雖然網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)取代了過(guò)去的媒體，但客戶似乎不愿意為軟拷貝支付費(fèi)用。 文案說(shuō)成了大眾商品。 他不值得直接。 光是投放在網(wǎng)上的平臺(tái)，就吸引了大量的流量，吸引了眼球，這對(duì)于以前流傳的媒體來(lái)說(shuō)非常有影響。 這是我們以前流傳的媒體習(xí)性。

其次，因?yàn)槊襟w進(jìn)入門(mén)檻降低了，每個(gè)人都是媒體，都可以做自己的文案，所以選擇就多了，客戶可以自己決定自己想要什么。 對(duì)以前流傳的媒體來(lái)說(shuō)，我告訴你這個(gè)信息最重要，這個(gè)信息不重要，這個(gè)模式和新的互動(dòng)對(duì)我們來(lái)說(shuō)是新的契機(jī)。

過(guò)去的下一個(gè)產(chǎn)業(yè)包括媒體必須進(jìn)行變革，其實(shí)我們現(xiàn)在看到的多家媒體的變革，大部分都是延續(xù)以前傳播的媒體，投資其他資源，為輔助我們以前的媒體創(chuàng)造利益，這就是 真正的變革，是互聯(lián)網(wǎng)的想法，我認(rèn)為應(yīng)該從互聯(lián)網(wǎng)重新開(kāi)始媒體經(jīng)營(yíng)。 昨天晚上，我和老師討論，向他學(xué)習(xí)，他和我分享了很多東西，我本來(lái)今天的分享是相對(duì)悲觀、陰暗、對(duì)媒體產(chǎn)業(yè)非常不樂(lè)觀的分享，但這位老師給了我很多想法，也給了我很多見(jiàn)解，他 他沒(méi)有給我答案，他只是給了我方向。

要說(shuō)今天的主題，創(chuàng)新推進(jìn)、網(wǎng)絡(luò)惠民、媒體這些領(lǐng)域在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代真的成為惠民了嗎？ 你會(huì)看到現(xiàn)在社會(huì)兩極化的現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重。 可以看到網(wǎng)上的新聞?wù)娴南裾鎮(zhèn)我粯觽鞑ァ?特別是虛假信息的傳播效果其實(shí)更大。 這種現(xiàn)象真的是惠民嗎？ 在這里，從積極的立場(chǎng)來(lái)看，我很高興這是個(gè)好問(wèn)題。 為什么？ 因?yàn)橐郧霸跊](méi)有互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，我們沒(méi)有看到這個(gè)社會(huì)真實(shí)現(xiàn)象的存在。 但是，這種現(xiàn)象早就存在了。 只是，沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)候不會(huì)出現(xiàn)。 有了互聯(lián)網(wǎng)，你真的能看到問(wèn)題。 這些問(wèn)題都是過(guò)程，如何真正面對(duì)這些問(wèn)題，我們找到解法，媒體能做什么，那才是我們真正應(yīng)該思考的。

媒體的責(zé)任和義務(wù)，在公司經(jīng)營(yíng)上，可持續(xù)經(jīng)營(yíng)是我們最基本的要求，除此之外，還有作為媒體促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步的社會(huì)責(zé)任。 在這里分享幾個(gè)例子。 我最近接觸過(guò)的一些媒體，我認(rèn)為是很好的學(xué)習(xí)對(duì)象。 從公司持續(xù)經(jīng)營(yíng)的角度來(lái)說(shuō)，上海東方網(wǎng)除了發(fā)布平面媒體外，還推出了在線社區(qū)服務(wù)，他們除了通過(guò)流量吸收瞬息萬(wàn)變的廣告收入外，還可以直接接觸惠民、大眾的社區(qū) 這是我以前沒(méi)有想象到的。 另外，在鳳凰網(wǎng)上，鳳凰網(wǎng)是以前流傳的媒體中，網(wǎng)絡(luò)浪潮中卓越的領(lǐng)導(dǎo)者之一。 現(xiàn)在的鳳凰衛(wèi)視也進(jìn)入了金融業(yè)，他們擁有鳳凰金融，通過(guò)鳳凰網(wǎng)的原客戶，參考金融平臺(tái)，向網(wǎng)上的瀏覽者推薦金融商品。

可以看到，他們賣(mài)的不僅僅是文案，而是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的媒體，不僅僅是文案，更是企業(yè)品牌、公眾的說(shuō)服力和影響力。 這是媒體以前擁有的東西，需要重新建立自媒體。 這是我們必須掌握的。

從社會(huì)責(zé)任來(lái)說(shuō)，旺旺中時(shí)媒體集團(tuán)在上海舉辦孝星獎(jiǎng)活動(dòng)。 我們作為以前傳到媒體上的東西，如何在如今互聯(lián)網(wǎng)這么大的聲音和雜音的浪潮中宣傳以前流傳下來(lái)的價(jià)值觀，宣傳中華文化，我們辦這個(gè)孝星獎(jiǎng)主要是孝順，這是國(guó)外沒(méi)有的東西，中文是孝順 這是我們看到外國(guó)人之后想慢慢學(xué)習(xí)的。 這些文化應(yīng)該與媒體合作。

互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)平臺(tái)，我們真的必須擁抱它們。 只有擁抱了，以前傳到媒體才有希望。 我和大家分享了四個(gè)詞，作為以前流傳下來(lái)的媒體，我們相信自由思考的價(jià)值不會(huì)改變。 我們也相信以前媒體要做的就是創(chuàng)造主流的理想價(jià)值。 這很重要。 我們不會(huì)多次改變求實(shí)信息的價(jià)值。 創(chuàng)造性創(chuàng)作的復(fù)制品的價(jià)值無(wú)論什么時(shí)代都永遠(yuǎn)存在。 謝謝你。

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