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10月19日，由國家廣播電視總局和四川省人民政府主辦的第八屆中國網絡視聽大會在成都圓滿落下帷幕。 大會以網絡視聽天賦的美好生活為主題，采用云上與線下相結合的方法，圍繞視聽精品創(chuàng)作、全媒體融合快速發(fā)展、扶貧與疫情防控、5g與ai技術應用創(chuàng)新等議題舉辦10余場線下活動，慶祝中國共產黨成立100周年的精品互聯(lián)網

中國網絡視聽大會歷經8年，見證了網絡視聽的繁榮，也為網絡視聽優(yōu)質創(chuàng)新性的快速發(fā)展注入了強大的動力。

保護創(chuàng)新，推動網絡視聽持續(xù)健康快速發(fā)展

近年來，從短片成為人們娛樂和新聞接收的首要形式之一，到直播引領新的資費模式，網絡視聽領域影響和改變了社會生活的方方面面。 在這樣美好的領域前景下，產業(yè)管理者和文案生產者應該如何維持目前良好的領域環(huán)境，以及如何進一步開拓創(chuàng)新，快速發(fā)展領域持續(xù)健康，是這次大會的要點討論問題之一。 宣部副部長、國家廣播電視總局黨組書記、局長聶辰席在網絡視聽大會開幕式主旨演講中強調，做好新時期網絡視聽工作，必須自覺承擔。 高舉旗幟、凝聚民心、培養(yǎng)新人、興辦文化、拓展形象的使命任務，是反復捍衛(wèi)創(chuàng)新、堅定快速發(fā)展的信心、增強社會責任、奮發(fā)圖強，以領域的優(yōu)質快速發(fā)展更好地滿足人民群眾的美好生活需要、黨和國家

文案產業(yè)是與客戶聯(lián)系最緊密的部分。 圍繞“她文化在文案產業(yè)的新的快速發(fā)展”這一主題，專家展開了對話。 近年來，網絡視聽的高效快速發(fā)展加深了她的文化社會影響，更多的女性主題素材電影和綜藝成為熱門話題，豐富了大眾對女性形象的認識，也擴大了創(chuàng)作空間。 騰訊副總裁王娟說，目前，與女性主題素材相關的電影拷貝更受歡迎。 女顧客關注著電影娛樂的復制品，另一方面投射了她們對愛情、生活的美好憧憬。 另一方面，也可以作為她們處理現實問題的參考。 作為視頻平臺，我們希望提供更豐富的女性主題素材副本。 我希望越來越多的立體女性角色出現在電影作品中。

app創(chuàng)始人羅振宇認為，網絡視聽可以關注其在教育行業(yè)的影響，重新定義未來的教育。 他認為，教育不僅可以傳播知識，也可以為服務對象面臨的挑戰(zhàn)提供應對措施。 這些具體訴求實際上有無限廣闊的空間，是未來教育產業(yè)爆發(fā)的機會。 美國未創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官馬東在談到新技術與文案產品的關系時表示，技術步驟是文案寫作的契機，前沿科學是對文案寫作的啟發(fā)，關鍵是技術需求和文案融合，文案必須作用于人們的感情和內心。

追求精品創(chuàng)作，用好故事講述時代精神

今年以來，網絡電視劇、網絡電影、網絡紀錄片、網絡綜藝等佳作層出不窮。 據愛奇藝副總裁、總裁王兆楠介紹，這幾年網劇創(chuàng)作朝著精品化、精細化、精致化的方向迅速發(fā)展。 更多的網劇不僅制作水平優(yōu)秀，而且思想深刻，兼具藝術價值、社會價值、市場價值。

優(yōu)酷播出的50集網絡紀錄片《追光者:脫貧人物志》，每次都講述6~8分鐘的脫貧故事，講述身體和集團基層干部、返鄉(xiāng)青年、義診醫(yī)生、教育工作者、自主脫貧人物&hellip &hellip； 在捕捉真實生活的基礎上，拼湊出生動的中國面孔，繪制出祖國大地脫貧致富的全景圖。 該片總負責人張偉介紹說，我們在大時代，以小切口、平凡人的方法進行創(chuàng)作。 &lsquo； 我的故事用問你的方法來表達年輕的詞形和視角，容易和年輕觀眾交流。 優(yōu)酷總張麗娜說，優(yōu)酷一直在&lsquo； 小人物、真正的英雄、正能量、巨大的情感作為文案布局的標準，圍繞中華優(yōu)秀以前流傳下來的文化、革命文化、社會主義先進文化三大主題、疫情防控、脫貧攻堅兩大主題素材布置了百余部正能量作品。

網絡視聽精品創(chuàng)作在融入公益、融入文化、融入價值觀方面得到了積極實踐。 網絡綜藝節(jié)目《難忘的餐廳》是以關注老年癡呆癥為主題的公益節(jié)目，引起了廣泛的共鳴。 網絡電影《絕對忠誠的國家的優(yōu)點》是騰訊視頻為慶祝中國共產黨成立100周年而策劃的主旋律商業(yè)電影，以強調社會利益為目標，通過類型化敘事手段包裝，以情感連接電影情節(jié)。

質量提高減量趨勢明顯，高質量的視聽文案付費支付已成為常態(tài)

今年，各大網絡視頻平臺都出現了高質量的電視劇，比起以往數量眾多但質量參差不齊的現象，現在的網絡視聽產業(yè)追求專業(yè)化、精品化:不是以數量取勝，而是以好的作品贏得了快速的發(fā)展空間和沉淀時間

主題素材選擇方面，古裝主題素材電視劇相對減少，現實主題素材作品增加。 在文案的核心，虛構、浮夸文案減少，接地的小人物成為主角。 在時間長度上，12集短劇的形式符合節(jié)奏更快的生活者的觀看訴求，今年夏季許多短劇表現出色。 在演員陣容中，更專業(yè)的演員扮演著重要的角色。 這些調整大大提高了觀眾的滿意度。 艾奇的創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇在發(fā)言中表示，我們必須考慮越來越多的人。 這是必然趨勢，也是媒體市場成熟的必然結果。 只有符合趨勢，供需雙方的關系才能變得平衡。

短片的興起給長視頻行業(yè)，特別是綜合視頻平臺帶來了巨大的挑戰(zhàn)，但積極應對的最好方法是多次生產高質量的文案。 騰訊企業(yè)副總裁、企鵝電影首席執(zhí)行官孫忠懷表示，平臺將以長遠的精神專注于高質量文案的可持續(xù)生產，在平臺正途迅速發(fā)展的大前提下，不斷升級視聽生態(tài)，客戶、合作伙伴、

網絡視聽領域的快速發(fā)展也開拓了新的產業(yè)盈利模式。 《中國網絡視聽快速發(fā)展研究報告》顯示，9億多網絡視聽顧客中，付費顧客達到5億多。 從以前流傳的廣告到今天，文案收費常態(tài)化，高質量的網絡收視節(jié)目帶動了整個市場模式的改革創(chuàng)新。 華為無線產業(yè)快速發(fā)展部副部長武亮平認為，視頻發(fā)展是迅速發(fā)展的媒體網站與觀眾之間的戰(zhàn)爭。 觀眾愿意為良好的文案和體驗付費。 重要的是媒體網站是否有自己的拷貝，是否有大量的拷貝庫，平臺是否有與眾不同的體驗特性。

年是不平凡的一年。 在抗擊新冠肺炎疫情的關鍵時刻，在脫貧攻堅、全面建設小康社會的關鍵年份，我國網絡視聽領域表現出了越來越多的社會責任和擔當。 隨著5g技術的飛速發(fā)展，網絡視聽領域將迎來歷史性、劃時代的快速發(fā)展機遇。 整個領域需要堅持以人民為中心的創(chuàng)作指導，創(chuàng)造具有鮮明時代特色的精品。 (記者牛夢笛通訊員沈唯)

譚鵬