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在消費主義大行其道、萬物皆可被消費的今天，“國潮”兩個字被頻頻提及。從李寧、百雀羚到完美日記，從老干媽、農(nóng)夫山泉到大白兔、奈雪的茶，再到王者榮耀，民族品牌成為香餑餑，老字號翻新做國潮、新興獨立品牌層出不窮，國潮正在席卷全中國、全行業(yè)。

近三年，“國潮”更是占據(jù)話題C位，該詞條在百度指數(shù)搜索中熱度持續(xù)攀升，人群畫像上20-29歲占比接近于百分之五十。如今，國潮的盛行，不僅意味著一種被年輕人追捧的本土文化的復興，同時也意味著一種刺激消費的力量正在強勢涌入市場。

當下年輕人追逐國貨品牌的現(xiàn)象，令人不禁思考，從“時尚黑洞”到“國潮當?shù)馈埃瑖本烤故侨绾我徊讲阶呓鼤r尚前沿，又是如何一步步和品牌碰撞出時代的火花？

“中國制造”崛起 “國潮”來了

每個人對“國潮”的理解和詮釋雖不一致，但“國潮”的興起卻可追溯。

2009到2019這十年間，“國潮”歷經(jīng)了從“狹義”到“廣義”的破圈，讓中國品牌的關注度一下子從38%攀升到了70%，而潮流文化則在最早起到了“國潮”啟蒙的作用。2018年的紐約時裝周上，我國三個服裝品牌“中國李寧”、“太平鳥”、“CLOT”登上紐約時裝周的報道，這些中國服裝品牌，把具有中國傳統(tǒng)文化元素的特色與時下潮流的街頭元素相融合。

特別是李寧以“悟道”為主題的大秀驚艷世界，這個曾經(jīng)中規(guī)中矩的中國運動品牌，在那個冬天改頭換面，將中國元素與年輕潮流巧妙結合，把中國底蘊注入現(xiàn)代運動文化中，“中國李寧”四個大字，最為吸睛和創(chuàng)新。

圖：李寧等品牌登上紐約時裝周相關報道

隨后幾年，“中國制造”、“國貨之光”等令人熱血沸騰的字眼，越來越多地出現(xiàn)在國際時裝周的報道中，這種代表著東方魅力“復興”的美學風格迅速成為潮流的新標桿。在國內(nèi)，95、00后成為消費市場的主力，他們青睞更有態(tài)度、有個性的產(chǎn)品，也更樂意為國潮品牌買單。越來越多的中國品牌，快消、汽車、美妝、文具、甚至婚紗攝影、動漫等等各行各業(yè)，紛紛加入“國潮”陣營，國潮旋風席卷全國。

一波激起千層浪 靠國潮“走紅”的新勢力

如今的“國潮”已經(jīng)遠遠不是一件中國風元素的服裝那么簡單。國潮的魅力漸漸“入侵”各個領域，2017至2019年，短短兩年時間，天貓新增了10萬+新品牌，其中就有完美日記、喜茶、茶顏悅色等一眾新勢力，并且在未來三年將重點孵化1000個銷售過億的新銳品牌。顯然，“國潮”的定義逐漸從模糊轉為清晰，同樣也為中國市場帶來新活力。

在此前小紅書發(fā)布的《2021生活方式趨勢關鍵詞》中，“國潮澎湃”成為最重要的趨勢關鍵詞之一。數(shù)據(jù)顯示，2020年，小紅書上共發(fā)生了28億次關于國貨品牌的討論和互動，同比增長超過100%。眾多全新的中國品牌憑借著過硬的產(chǎn)品質量，年輕化的品牌語言，成為了消費者的新選擇。

圖：小紅書《2021生活方式趨勢關鍵詞》

2019年，國潮越來越受到大眾認可，星星之火初見。次年中國品牌燎原，2020年成為中國品牌元年。全世界各行各業(yè)數(shù)不清的產(chǎn)品來自中國制造，與過去幾十年OEM代工生成的“Made in China”相比，如今的“國潮”熱，在一定程度上標志著高品質國貨贏得了市場，中國制造已經(jīng)進軍全球中高端產(chǎn)業(yè)鏈，轉眼幾年“Create in China”的夢想實現(xiàn)。

新時代的玩家 國潮怎么玩？

從OEM代工到國貨品牌，中國用了近30年，從國貨到國潮，中國企業(yè)只用了3年，國潮熱的背后，一方面源于品牌自身的不斷努力，另一方面也得益于新時代中華民族的文化自覺和自信。

回到國潮的定義，究竟什么才是國潮？從字面解讀，“國潮”的本質是國風與潮流的融合。當前衛(wèi)的思想與深厚的人文底蘊交融，品牌也自然而然被渲染上了“國潮”的色彩，既有以實物產(chǎn)品為載體的中國制造之潮流，如李寧、完美日記等，有以文化現(xiàn)象為載體的中國文化之潮流，如王者榮耀的“敦煌系列”、故宮文創(chuàng)和網(wǎng)易云古風封面等。而真正將它們推向市場主流的，是本質上脫離了對古典元素的生搬硬套。

國潮的根本，在于原創(chuàng)。為新人提供婚紗旅拍服務的鉑爵旅拍，近年來也陸續(xù)推出國風旅拍產(chǎn)品。鉑爵旅拍在影像產(chǎn)品方面積累出的扎實經(jīng)驗，以及對大眾生活方式與生活美學皆有洞見，形成了品牌重要的審美基因，讓國潮在這一行業(yè)的應用既可融合實物產(chǎn)品，又很好地體現(xiàn)了中國文化。

如今，越來越多的人穿上漢服、穿上旗袍走在大街小巷，國潮，已然成為一種嶄新的文化表達方式。國潮系列旅拍也成為了年輕人喜愛的一種裝扮，鉑爵旅拍負責人表示，多數(shù)年輕人在選擇旅拍服裝的時候，都愿意加入旗袍等中國風元素的服飾，目前鉑爵旅拍上架的國潮系列的旅拍產(chǎn)品，也廣受消費者的青睞。

圖：鉑爵旅拍作品

新與舊的磨合 國潮的時代內(nèi)涵

在世界格局中，一個國家的經(jīng)濟地位在很大程度上決定著其國際地位，而國際地位又影響著其國民對身份和民族文化的認同感。隨著綜合國力與人民生活水平的提升，物質文明的富裕帶動了精神文明的發(fā)展，中國龐大的消費市場在滿足溫飽條件之后，對美的追求更進一步。

國貨崛起，以國為潮。“中國風”等“國潮”，已然成為當下年輕人打造自我符號時愛用的標簽。一方面，它是年輕人審美趣味上的一次跨越，一種追求自我精神態(tài)度的體現(xiàn)；另一方面，國潮更是一種品牌骨子里的態(tài)度，正是這種國潮精神推動品牌價值的不斷提升，驅動品牌與中國經(jīng)濟和文化發(fā)展的大趨勢同頻前進。

2020年，600歲的故宮成為網(wǎng)紅，故宮博物院推出的文創(chuàng)產(chǎn)品超過8700件，年輕人熱愛的故宮文創(chuàng)產(chǎn)品，一年營業(yè)額超過10億元。故宮文創(chuàng)受追捧，不僅由于故宮的“老”，更是因為文創(chuàng)產(chǎn)品的“新”。同樣的“老和新”的故事也發(fā)生在李寧身上、發(fā)生在茶顏悅色身上，發(fā)生在鉑爵旅拍身上，發(fā)生在過去和未來每一個有“國潮”態(tài)度的品牌身上......

圖：鉑爵旅拍作品

時間砥礪信仰，歲月見證東方魅力，“國潮”不僅僅是潮流，更意味著值得期待的未來。2021年，中國的品牌需要更多時間慢慢沉淀，以貨真價實的內(nèi)在競爭力，加上獨特又富有魅力的文化內(nèi)核，實現(xiàn)品牌的進階。這也將成為中國品牌中的獨特景觀，推動中國企業(yè)昂首挺胸邁向國際舞臺，讓國潮終將變成世界潮。

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