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北京時(shí)間10月2日晚，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)正式赴美招股，代碼為“tme”，這是中國(guó)音樂(lè)領(lǐng)域的里程碑。

與傳統(tǒng)的流媒體音樂(lè)平臺(tái)不同，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)展示了一種完全不同的新模式，根據(jù)招股書(shū)的記載，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)為顧客提供了最先進(jìn)的在線(xiàn)音樂(lè)服務(wù)和以音樂(lè)為中心的社會(huì)交流娛樂(lè)服務(wù)，因此騰訊音樂(lè)娛樂(lè)

作為國(guó)內(nèi)首個(gè)赴美上市的在線(xiàn)音樂(lè)娛樂(lè)平臺(tái)，騰訊音樂(lè)展現(xiàn)了多少中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)的想象力？

創(chuàng)新發(fā)生變化，獨(dú)創(chuàng)的“音樂(lè)社會(huì)交際娛樂(lè)”生態(tài)

隨著網(wǎng)絡(luò)人口紅利的消失，許多企業(yè)面臨著快速發(fā)展的天花板，要想看得更遠(yuǎn)，就必須走得更高。 從全球來(lái)看，面對(duì)商業(yè)瓶頸，必須更積極地創(chuàng)新尋求變化。

從全球流媒體音樂(lè)的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，很難擺脫無(wú)法盈利的“pandora困境”。 中國(guó)音樂(lè)正處于數(shù)字全球化的進(jìn)程中，市場(chǎng)和文案全面連接國(guó)際，見(jiàn)證了國(guó)際平臺(tái)的快速發(fā)展軌跡，提供了自己的處理方案。

如同騰訊音樂(lè)一樣，為客戶(hù)提供“發(fā)現(xiàn)、聽(tīng)、看、唱、演出、社會(huì)交流”6大服務(wù)，客戶(hù)不僅可以聽(tīng)歌，還可以享受K歌、音樂(lè)廣播等體驗(yàn)。 在這個(gè)過(guò)程中，伴隨著新文案的生產(chǎn)和新文案的訴求而產(chǎn)生。 另外，通過(guò)頻繁的顧客互動(dòng)和基于騰訊的社會(huì)交流基因，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)構(gòu)建了以音樂(lè)為中心的社會(huì)交流環(huán)境，這是國(guó)外的spotify和蘋(píng)果music

音樂(lè)創(chuàng)新構(gòu)建了“音樂(lè)社會(huì)交往娛樂(lè)”的生態(tài)，這種生態(tài)展現(xiàn)出更強(qiáng)的顧客吸引力。 相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前在線(xiàn)音樂(lè)領(lǐng)域的顧客每天采用app的時(shí)間約為54分鐘，但騰訊音樂(lè)娛樂(lè)達(dá)到70分鐘以上，表明音樂(lè)社會(huì)交流娛樂(lè)有力地贏得了顧客時(shí)間。 這是因?yàn)?，無(wú)論是在線(xiàn)視頻( 60.7分鐘)、在線(xiàn)游戲( 60.5分鐘)、在線(xiàn)文學(xué)( 54.7分鐘)等領(lǐng)域，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)都有其特點(diǎn)。

在利潤(rùn)的背后，數(shù)字拷貝的價(jià)值得到了凸顯

繼閱文集團(tuán)之后，此次拆分在線(xiàn)音樂(lè)業(yè)務(wù)并在美國(guó)上市，再次展示了數(shù)字文案的商業(yè)價(jià)值。

根據(jù)ifpi發(fā)布的《全球音樂(lè)報(bào)告》，全年全球音樂(lè)收入增長(zhǎng)8.1%，數(shù)字音樂(lè)收入比去年同期增長(zhǎng)54%。 可見(jiàn)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)正走向陽(yáng)光。 騰訊分拆上市音樂(lè)事業(yè)，展現(xiàn)了數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展前景。

在股本中，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)公布了外界最矚目的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)。 股東招股書(shū)顯示，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)收入的首要來(lái)源是付費(fèi)訂閱、數(shù)字專(zhuān)輯、虛擬禮品和增值會(huì)員，年上半年收入達(dá)86.19億元，年同期為44.85億元，比去年同期增長(zhǎng)92%。 年上半年調(diào)整后利潤(rùn)21.12億元，年上半年調(diào)整后利潤(rùn)7.32億元，比去年同期上漲近兩倍( 189% )。

文案中，騰訊音樂(lè)也開(kāi)始探索產(chǎn)業(yè)的上下游，重視音樂(lè)人的扶植、高質(zhì)量的原創(chuàng)文案孵化。 騰訊音樂(lè)娛樂(lè)超過(guò)8億的月活顧客人數(shù)也在一定程度上反映出音樂(lè)社會(huì)交往娛樂(lè)已經(jīng)滲透到顧客的日常生活中，這對(duì)于整個(gè)中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)也是一個(gè)好信號(hào)。

跨界融合，給中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了越來(lái)越多的可能性

有趣的是，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)并不是固守平臺(tái)的作用，而是開(kāi)放融合，給音樂(lè)領(lǐng)域帶來(lái)了更多新鮮的玩法和越來(lái)越多的可能性。

年初，騰訊音樂(lè)和索尼音樂(lè)共同創(chuàng)立了電音工廠(chǎng)品牌liquid。 這也是世界上第一個(gè)唱片企業(yè)和在線(xiàn)音樂(lè)平臺(tái)共同打造的音樂(lè)工廠(chǎng)品牌。 目前，liquid簽約了包括格萊美提名音樂(lè)家zhu在內(nèi)的多位藝人，現(xiàn)在zhu也發(fā)表了liquid簽約后的新作品。

位于騰訊系內(nèi)的騰訊音樂(lè)，實(shí)現(xiàn)跨界融合的構(gòu)想更廣。 例如，今年4月，騰訊音樂(lè)和騰訊視頻合作，成為了音樂(lè)網(wǎng)綜合“明日之子2”和“創(chuàng)造101”的出品者。 這也極大地促進(jìn)了騰訊音樂(lè)復(fù)制品特征的提高。

多元化模式的跨界融合已經(jīng)嶄露頭角。 未來(lái)，騰訊系內(nèi)的電影、文學(xué)、動(dòng)畫(huà)、游戲等和音樂(lè)必然會(huì)發(fā)生化學(xué)反應(yīng)，各種業(yè)務(wù)和音樂(lè)的融合，也有望在騰訊未來(lái)的快速發(fā)展空期間實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品特征向文案特征的擴(kuò)展。 目前，騰訊音樂(lè)獨(dú)特的生態(tài)聯(lián)系已經(jīng)初步形成。 騰訊利用其強(qiáng)大的“流量”特點(diǎn)，結(jié)合騰訊音樂(lè)文案的特點(diǎn)，其想象空之間更為廣闊。

騰訊音樂(lè)的上市是中國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的必然結(jié)果，而且其上市對(duì)整個(gè)大騰訊的文案構(gòu)建也有有限的意義。 現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)人口紅利已經(jīng)不復(fù)存在，各公司需要積極創(chuàng)新，尋求自己的快速發(fā)展之路。