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原標題:為了不偏離紀錄片的商業(yè)化道路

前幾天，《歷史的什么》頂著實驗紀錄片先鋒的稱號，隔著二維表現、無厘頭文案登陸b站，目標是面向這個平臺的客戶，但卻如此接近定制的作品，令b 在豆瓣平臺上，差評和常規(guī)的40%，特別是差評率接近20%，批評者們認為“歷史什么樣的事”劃時代的表現方法不太創(chuàng)新，反而更像以實驗的名義玩弄歷史，對商業(yè)過于妥協

對《歷史什么事》的爭論再次將舊議題擺在大眾面前:紀錄片的商業(yè)化之路該如何走？商業(yè)化程度該如何把握？ 這些問題實際上是指紀錄片在商業(yè)性和公益性之間自我認識的困境。 面對時代的快速變遷，科技的日新月異，為什么不在資本中迷失或被市場拋棄，確實值得思考。 中國紀錄片研究中心助理研究員李寧告訴記者，對紀錄片來說，一心為資本服務對領域長期快速發(fā)展并不是良策，堅守紀實本真、緊跟時代，才是正確的商業(yè)化之路。

1.不得成為廣告片或泛在化

現在紀錄片市場迎來了紅利期，政策利好，市場看好，收視轉向，渠道打通，各種資源向紀錄片行業(yè)傾斜，各大網絡平臺紛紛復制紀錄片。 也開始出現具有《舌尖上的中國》、《了不起的工匠》、《風味人間》等工業(yè)化生產程序、產業(yè)化開放方法和商業(yè)化運營模式的紀錄片，基于網絡平臺的傳播特點構建自己的生態(tài)圈。 這似乎標志著原本游離在市場和藝術之間的小眾品種開始邁出市場化的第一步。

在這個過程中，資本改變了創(chuàng)作者的目的，侵蝕了紀錄片的真實邊界，使作品在商業(yè)性和公共性之間陷入困境是不可避免的。 在這樣的作品中，商業(yè)化過多帶來的兩大負面特征非常明顯:銅的臭味太重，紀錄片和廣告片的界限不清晰。 其中，精彩系列紀錄片陷入了詬病的境地。 大量的人造光線和大篇幅煽動音樂在畫面上滿足了廣告片的違和感，各大贊助商企業(yè)的品牌和產品被強制嫁接，將大段鏡片聚焦在上海高檔西服定制店，但也出現了真正想要表現的即將消失的無形文化橋段。 這不僅中斷了情節(jié)和邏輯的流動性，還讓觀眾繼續(xù)演戲，消耗了體驗，進一步降低了看電視劇的藝術水平。 再有《茶界中國》、《傳家之臂》等商業(yè)定制紀錄片，穿著紀錄片的上衣，實際上是為商品和公司推廣，讓商業(yè)目的凌駕于紀錄片的創(chuàng)作之上，拓展商業(yè)思維，拓展商業(yè)思維，

除此之外，強行娛樂化也分不清紀錄片和劇情片。 過于沉重的商業(yè)動機迫使一些紀錄片創(chuàng)作者有意識地選擇和創(chuàng)造更具戲劇性和沖突感的故事進行拍攝，大量娛樂性、不認真的文案占據了真實文案的空間。 例如，在《歷史的什么》中，安裝了橫跨電視劇的歷史劇場、嘻哈風格的mv、日語字幕&hellip。 &hellip； 這些因素和文案因為太喧賓奪主，失去了紀錄片安全依賴的真實感，將劇情滑動到戲劇短片的范疇，強烈的違和感和積淀感讓觀眾反應不良。