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產(chǎn)品的首要任務(wù)是在消費(fèi)者心目中建立清晰的品牌認(rèn)知,也就是說,品牌要和其他同類產(chǎn)品完成清晰的區(qū)分。所以,品牌之間的較量本質(zhì)上是消費(fèi)者對(duì)于這個(gè)品牌關(guān)于認(rèn)知的較量。

如何構(gòu)建“茶來藏智養(yǎng)茶倉”清晰的認(rèn)知呢?要從消費(fèi)者的購(gòu)買行為分析中找到答案。

如果我們不去傾聽消費(fèi)者的聲音,消費(fèi)者為什么反過來傾聽我們的訴求?

消費(fèi)者買存茶設(shè)備最關(guān)注的是什么?我們調(diào)研發(fā)現(xiàn),是安全、專業(yè)還有操作簡(jiǎn)單!

我們最初甚至懷疑這個(gè)調(diào)研的結(jié)論,答案真的是這樣簡(jiǎn)單嗎?答案就是那么簡(jiǎn)單!

消費(fèi)者關(guān)注的東西永遠(yuǎn)是直接的,簡(jiǎn)單的直接!直接的簡(jiǎn)單!

那么,我們就將專業(yè)安全簡(jiǎn)單的理念這個(gè)消費(fèi)者關(guān)注的核心利益和“茶來藏智養(yǎng)茶倉”直接對(duì)接。以前叫“茶葉防潮柜”,現(xiàn)在直接轉(zhuǎn)換為“茶來藏智養(yǎng)茶倉”。

這樣一刀把茶倉設(shè)備切割為兩塊:智養(yǎng)茶倉和普通茶倉。

那么消費(fèi)者購(gòu)買存茶設(shè)備是買專業(yè)安全能智養(yǎng)茶葉的還是普通的呢?當(dāng)然是專業(yè)安全的。既然是專業(yè)安全的智養(yǎng)茶倉,當(dāng)然我的價(jià)格就比別人高,消費(fèi)者認(rèn)為這是理所應(yīng)當(dāng)?shù)氖虑椤?/p>

就這么一刀,就把對(duì)手逼向了普通防潮柜這一側(cè),“茶來藏智養(yǎng)茶倉”切割出市場(chǎng)最大的一塊蛋糕。因?yàn)閷?duì)消費(fèi)者來說沒有什么比專業(yè)安全還能養(yǎng)茶更重要的了,所以,高手切割市場(chǎng),要切出大蛋糕來。

“茶來藏智養(yǎng)茶倉”有什么好處呢?給消費(fèi)者帶來什么利益呢?

“茶來藏智養(yǎng)茶倉體驗(yàn)茶玩家的樂趣”,這個(gè)廣告語應(yīng)運(yùn)而生。還有什么比這個(gè)更讓消費(fèi)者感到溫馨親切的呢?

從哪個(gè)角度構(gòu)建產(chǎn)品在消費(fèi)者心智中的品牌標(biāo)準(zhǔn)

消費(fèi)者會(huì)有一個(gè)問題:為什么能智養(yǎng)茶葉、體驗(yàn)收藏的樂趣?你的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)是什么?你的產(chǎn)品究竟和別的產(chǎn)品有什么不同?還是要從消費(fèi)者心中找答案。消費(fèi)者心中所謂的存茶不安全,是擔(dān)心什么呢?是擔(dān)心茶葉受潮、茶葉感染異味和如何專業(yè)的存茶。

“茶來藏智養(yǎng)茶倉”能不能解決這些問題呢?能!而且一定能!

“茶來藏企業(yè)”是國(guó)家創(chuàng)新數(shù)字化智養(yǎng)茶倉貯藏體系的開創(chuàng)者與領(lǐng)導(dǎo)者。

“茶來藏”歷經(jīng)多年的嚴(yán)謹(jǐn)茶倉儲(chǔ)實(shí)踐,為了將給中國(guó)消費(fèi)者推出了一代又一代品質(zhì)過硬的茶倉儲(chǔ)設(shè)備與專業(yè)存茶理念,“茶來藏智養(yǎng)茶倉”受到了廣大消費(fèi)者極高的評(píng)價(jià)。有不少消費(fèi)者跟我說,之前買的“茶來藏智養(yǎng)茶倉”現(xiàn)在仍然非常好用。

是什么造就了“茶來藏”產(chǎn)品這種卓越的品質(zhì)?

我們深入到“茶來藏”企業(yè)內(nèi)部,對(duì)其研發(fā)、制造和品控進(jìn)行了深入的研究,讓我們嘆為觀止!“茶來藏”有很多獨(dú)特的茶倉儲(chǔ)數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)成就了這個(gè)卓越的品質(zhì)。

它相當(dāng)于給茶葉貯藏建立了標(biāo)準(zhǔn),創(chuàng)造了3重防護(hù)的衣服:第一重防護(hù),獨(dú)立空間,安全防護(hù)好環(huán)境,確保茶倉純凈無雜味;

第二重防護(hù),專利機(jī)芯,自然通風(fēng)高效除濕,確保干倉不受潮發(fā)霉;

第三重防護(hù),環(huán)保材料,安全健康無異味,也就是健康無污染。就是這3重防護(hù),構(gòu)成了“茶來藏智養(yǎng)茶倉”的安全標(biāo)準(zhǔn)。于是,“3重防護(hù)甲,給茶安心家”的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)也就順利推出。消費(fèi)者終于明白,“茶來藏智養(yǎng)茶倉”好在什么地方。