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世環(huán)通 【科技在線】 kindle又出聯(lián)名款了。 這次是與已經推出了眾多網紅周邊的故宮博物院合作。他們一同設計了四款kindle的保護套，設計元素所有取材于故宮藏品，比如北宋王希孟傳世的作品《千里江山圖》、清代石青色云龍紋妝花緞朝袍等。 是不是感覺較高大上? 四款保護套的名字也很有文化內涵，分別叫做千里江山、祥云瑞鶴、福壽雙全、翠羽爍金，以 kindle paperwhite x 故宮文化聯(lián)名禮盒 形式，在亞馬遜的官網上銷售。 每款禮盒的官方售價是1266元，禮盒內包括一款kindle paperwhite，有黑色與白色可選擇、一款故宮文化的定制保護套，還有包裝這兩件商品的禮盒。你沒看錯，在官方的宣傳文字中，盒子本身也算是一件商品。 印有故宮文化定制圖案，傳播紫禁生活美學 ，kindle方面這么推廣包裝盒。它使用了上下層的抽屜式設計，上層放kindle，下層放保護套，據(jù)說可以重復利用，當成是辦公桌的收納盒。 總之，是一款 全身都是寶 的聯(lián)名產品。 8月18日，亞馬遜在北京舉辦了首屆 革新日 發(fā)布會。會上，宣布kindle與故宮推出聯(lián)名款的消息，被放在了壓軸環(huán)節(jié)進行。亞馬遜將這定義為將kindle本土化的又一嘗試。

有中國特色的kindle

除了新品，這場發(fā)布會的另一個重頭戲，是宣布亞馬遜中國要開展 全球資源、本地革新 的中國戰(zhàn)術。 你可能已經知道，甚至購買了一款亞馬遜聯(lián)名咪咕推出的網文版kindle。 這款kindle機身的背面印著中國移動咪咕的logo，開機后，你會到它內置了咪咕的閱覽書店，里頭有四十多萬本互聯(lián)網小說。你可以用支付寶付款，也可以用中國移動的話費支付。 引入一家第三方書店，也是亞馬遜為kindle進行本土化改造的嘗試。長時間以來，亞馬遜中國在這方面的動作十分謹慎，發(fā)布的新品與宣布的合作都一直緊隨著全球總部的腳步。 直到年6月7日，kindle產品系列才真正在中國上市銷售。那次銷售的kindle paperwhtie第一代，售價為849元人民幣。此時，距離第一款kindle在美發(fā)布，已有六年之久。 年3月，亞馬遜推出了kindle paperwhtie白色款。你可能不知道，初，這是亞馬遜的中國團隊，基于中國女性花費群體對顏色的個性化訴求設計的。 kindle unlimited，這個電子書的包月服務，也是kindle中國團隊首先提出，隨后宣傳至全球的。 亞馬遜還根據(jù)新聞網民的訴求，在kindle上內置了包括word wise生詞提示、微博微信分享、send to kindle、移動端免費試讀等多項服務。 此外，亞馬遜還與國內2000多個出版機構展開合作，為新聞網民提供了多達800萬冊的紙質書與電子書，實現(xiàn) 紙電同步 。 kindlex咪咕 國產廠商圍獵kindle 年3月，廣電總局頒布實施了《互聯(lián)網出版服務管理規(guī)定》。 這個規(guī)定禁止了外資企業(yè)及中外合資企業(yè)在中國從事互聯(lián)網出版服務。而中國國內的互聯(lián)網出版單位與外資或中外合資企業(yè)等進行的項目合作，也必需通過審批。 彼時，kindle unlimited電子書包月服務才推出不到一個月，可免費解約在亞馬遜中國上發(fā)售的電子書有四萬多本。 kindle電子書店在中國正式上線的時間是年。此前，連載、打賞、按章節(jié)付費、試讀的商業(yè)模式已經在互聯(lián)網文學行業(yè)成熟運作。 與咪咕的合作，是在自出版業(yè)務面臨受限的背景下，亞馬遜對自有電子書庫的再一次擴充。 在中國，電子書市場可以分為兩大陣營。一類是書城搭配電子閱覽器的陣營。除了kindle，這個陣營還有京東、掌閱、當當。另一類是只做硬件的陣營，比如漢王，文石，還有新近的電子書企業(yè)品牌靜境。 這其中值得思考的問題是，國產廠商為什么要做電子書閱覽器?在kindle的硬件與圖書庫模式，已經趨于成熟的情況下，這些國產廠商是否還有市場? 我們看到，在年上市的當當電子閱覽器中，便宜的一款是499元。而靜境與文石，作為純粹的硬件廠商，他們的產品都是開放的安卓系統(tǒng)，系統(tǒng)內置了kindle書城的app，多看應用，以及wps、areader等工具類應用，甚至還有今日頭條這類資訊產品。 與kindle模式類似的電子閱覽器企業(yè)品牌會打價錢戰(zhàn)，而純粹的硬件廠商，會在硬件的功能上盡力做到與kindle的差異化。 掌閱曾經推出過一款電子閱覽器ireader plus，其實才6.8寸，只比kindle paperwhite大0.8寸，就可以說自己是大屏幕。漢王推出過更大的屏幕，是9.7寸的。而文石甚至推出了一款13.3寸的電子閱覽器，以滿足對pdf文件有重度訴求的顧客。 國產廠商為什么要做電子書閱覽器?有個觀點認為，是kindle栽樹，后人乘涼。亞馬遜通過kindle加電子書城的模式，逐漸培養(yǎng)了國人為電子書文案付費的習性。 今年四月，中國數(shù)字閱覽大會在杭州召開。 會議發(fā)布了《年度中國數(shù)字閱覽白皮書》顯示：年，中國數(shù)字閱覽客戶規(guī)模突破3億，市場規(guī)模達120億元。 電子閱覽的市場實際呈現(xiàn)了一種回暖的趨勢。京東、當當、qq閱覽都在今年上半年推出了自家的電子書閱覽器產品。

亞馬遜和kindle在這個時候宣布了本地化的創(chuàng)新戰(zhàn)術，也許可以看作是不安。