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美國(guó)時(shí)間12月12日，中國(guó)在線音樂“老板”的騰訊音樂(股票代碼“tme”)終于如期登陸紐交所。 在登陸紐交所的第一個(gè)交易日，騰訊音樂的開盤價(jià)格為14.1美元，比13美元的發(fā)行價(jià)上漲了8.5%。 收盤價(jià)當(dāng)天14美元，市值約229億美元。

騰訊音樂不僅是國(guó)內(nèi)第一個(gè)上市音樂平臺(tái)，也是世界第一個(gè)實(shí)現(xiàn)盈利的音樂平臺(tái)。 利潤(rùn)是騰訊音樂出海發(fā)售的本意，關(guān)于如何盈利，騰訊音樂可以說有自己的生意。

圍繞音樂的思考·發(fā)散·社會(huì)交往·娛樂是收益的利器

音樂騰訊業(yè)務(wù)不僅僅是提供音樂，更是讓人們參與音樂，滿足自己社會(huì)交流娛樂的訴求。 因此，以音樂為中心，騰訊音樂提供在線音樂服務(wù)和社會(huì)交流娛樂服務(wù)，可以讓顧客享受包括“發(fā)現(xiàn)、聽、唱、看、演出、社會(huì)交流”在內(nèi)的多元音樂服務(wù)。

騰訊最新更新的招股書顯示，截至去年第三季度，騰訊音樂娛樂總月活動(dòng)用戶超過8億人，在線音樂服務(wù)付費(fèi)購(gòu)買率為3.8%，有2490萬付費(fèi)客戶。 第二季度的兩個(gè)數(shù)據(jù)分別為3.6%、2330萬人，付費(fèi)率和付費(fèi)顧客呈環(huán)比增長(zhǎng)。

騰訊音樂娛樂為其他部分收入做出貢獻(xiàn)的社會(huì)交流娛樂服務(wù)主要由全民k歌和在線直播平臺(tái)上的虛擬禮品、增值會(huì)員和周邊銷售產(chǎn)品等組成。 被定位為在線k歌社會(huì)交流平臺(tái)的全民k歌擁有巨大的顧客群，可以通過作品共享、虛擬禮物等形式與朋友交流，同時(shí)開始了線上自助k歌的布局，構(gòu)建了線上歌曲的場(chǎng)景。 酷狗直播和酷我聚星直播提供音樂直播服務(wù)，為音樂主播和客戶提供在線互動(dòng)平臺(tái)，同時(shí)可結(jié)合騰訊票務(wù)平臺(tái)貓眼輸出周邊產(chǎn)品、公演、粉絲見面會(huì)等

因此，與只有付費(fèi)訂閱和廣告收入模式的國(guó)際市場(chǎng)相比，騰訊音樂娛樂形成了虛擬禮品、增值會(huì)員和周邊產(chǎn)品等多創(chuàng)新的商業(yè)模式，打破了音樂流媒體網(wǎng)站長(zhǎng)期無法盈利的困境。

支持音樂原創(chuàng)切入在線音樂領(lǐng)域上游

目前，全球在線音樂領(lǐng)域正處于轉(zhuǎn)型期的重要階段，音樂平臺(tái)正在尋找新的突破口。 專注于音樂娛樂，是支撐音樂人，快速發(fā)展原創(chuàng)文案的一系列措施，可能會(huì)給海外同行帶來一點(diǎn)啟發(fā)。

“騰訊音樂人計(jì)劃”是騰訊音樂娛樂從2007年7月開始展開的活動(dòng)，為音樂人提供作品發(fā)行、宣傳、教育培訓(xùn)等全產(chǎn)業(yè)鏈的支持，旗下項(xiàng)目“原力計(jì)劃”的20強(qiáng)競(jìng)技近期剛剛結(jié)束全國(guó)巡演 與索尼音樂合作推出的電子舞曲音樂制造商品牌liquidstate對(duì)國(guó)內(nèi)電子音樂的迅速發(fā)展感到振奮。 騰訊音樂總是向前邁進(jìn)一步，進(jìn)入音樂文案的源頭，為減少版權(quán)支出做出了相當(dāng)大的努力。

在追求文案自主權(quán)的嘗試中，騰訊音樂娛樂帶來了多維度的升級(jí)游戲。 騰訊音樂娛樂將結(jié)合騰訊視頻出品音樂偶像選秀“明日之子2”和“創(chuàng)造101”，獨(dú)家運(yùn)營(yíng)后續(xù)音樂產(chǎn)品和衍生業(yè)務(wù)等，通過音樂和視頻兩大娛樂媒體，數(shù)字音樂平臺(tái)可以發(fā)揮作用

此次騰訊音樂上市對(duì)所有領(lǐng)域都是好事，其盈利模式和商業(yè)思維為其他同行提供了寶貴的參考和參考價(jià)值，在騰訊音樂率先出海的大前提下，國(guó)內(nèi)其他優(yōu)秀音樂平臺(tái)齊頭并進(jìn)，共同邁向全球音樂領(lǐng)域的快速發(fā)展。