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原標(biāo)題:只有搞好文化傳承，才能使景區(qū)一直紅火。

只有搞好文化傳承，才能使景區(qū)一直紅火下去

玉淵雜譚

最近，閉門整改10天的喬家大院重新開張了。 最近，經(jīng)歷了卡騷動(dòng)、閉門整改、重新開門的喬家大院始終處于輿論中心。 喬家大院整改之路也讓更多人思考，我們需要什么樣的景區(qū)？ 好的景區(qū)需要那些特質(zhì)嗎？

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)，近十年來，我國民眾出行時(shí)間大幅上升。 也就是說，人們旅行的機(jī)會(huì)很多，旅行的人也很多。 每次度假旅行，都成為很多人的生活常態(tài)，隨之而來的是人們對(duì)景點(diǎn)有越來越多的要求。 過去，能出去看風(fēng)景就好了，但現(xiàn)在，旅游的概念越來越豐富，形式更多樣。

歷史文化旅游、科普深度旅游等旅游產(chǎn)品越來越受到游客的歡迎。 改善景區(qū)硬件設(shè)施，深入挖掘景區(qū)文化內(nèi)涵，提高服務(wù)質(zhì)量，已成為構(gòu)建景區(qū)的重要因素。 網(wǎng)上有很多帖子，敘述游客期待而去、失望而歸的經(jīng)歷，過度商業(yè)化、欺詐頻繁、文化文案不充分等都是普遍問題。

看到喬家大院快速發(fā)展的歷史，曾經(jīng)強(qiáng)調(diào)的也是濃縮建筑文化、晉商文化以及中國商業(yè)金融快速發(fā)展之路的獨(dú)特歷史。 喬家大院體現(xiàn)的文化內(nèi)涵、喬家大院建筑藝術(shù)的文化內(nèi)涵、喬家大院揭示的商業(yè)文化等曾以學(xué)術(shù)文案和媒體報(bào)道的形式出現(xiàn)在公眾面前。 因?yàn)檫@些標(biāo)簽和屬性，喬家大院在眾多景點(diǎn)中出類拔萃，廣為人知。 現(xiàn)在，喬家大院被摘牌整改，原本強(qiáng)調(diào)的東西丟失的問題變得很明顯。

在喬家大院取出卡片之前，筆者正好訪問過。 文化痕跡消失了，各種劣質(zhì)商品組成的購物街占據(jù)江山，與高價(jià)票不相稱的服務(wù)不會(huì)讓游客有太好的體驗(yàn)。 即使不被摘牌，口碑大幅下跌帶來的客流量下降也是必然的。

從某種意義上說，景點(diǎn)是有特色的產(chǎn)品，只要有文化含量、傳達(dá)高附加值和文化基礎(chǔ)的產(chǎn)品，就能獲得好評(píng)，保持旺盛的生命力。 只有結(jié)合景區(qū)快速發(fā)展現(xiàn)狀，深入挖掘當(dāng)?shù)貧v史文化，才能不斷創(chuàng)新，賦予景區(qū)文化快速發(fā)展的新內(nèi)涵。 否則，如果刻意打造豐富的無文案景點(diǎn)，或者打著文化的旗號(hào)追求商業(yè)化，很快就會(huì)因?yàn)橛慰偷氖?，而變成曇花一現(xiàn)的失敗。

李志