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詩和遠(yuǎn)方必須更設(shè)法到達(dá)(人民時(shí)評(píng))

最近，有媒體關(guān)注白鹿原文旅產(chǎn)業(yè)的不自然現(xiàn)狀。 隨著電視劇《白鹿原》的熱播，火熱的資本涌入了這短短200平方公里的地方，至少選拔了6個(gè)以白鹿原為主題的特色文化旅游項(xiàng)目。 但是，這些民俗村除了陜西小吃外，幾乎沒有賣點(diǎn)。 由于不斷排列的仿古建筑群太像了，所以現(xiàn)在只有荒草叢生。 激烈的競(jìng)爭之后，這些項(xiàng)目有些不得不勉強(qiáng)維持，有些已經(jīng)關(guān)門大吉了。

資料圖:西安大明宮內(nèi)1400名演員拼寫成巨大的唐字。 中新社記者張遠(yuǎn)攝

隨著收入水平的提高，人們對(duì)精神生活的訴求更加旺盛，以升級(jí)和政策紅利為導(dǎo)向的文旅產(chǎn)業(yè)，成為市場(chǎng)訴求的寵兒、經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的傲慢、資本追逐的對(duì)象。 但是，有點(diǎn)地方的文旅產(chǎn)業(yè)滑鐵盧也告訴了我們，文旅產(chǎn)業(yè)雖然是藍(lán)色的大海，但是藍(lán)色的大海里也有蜜蜂。 有些項(xiàng)目沒有質(zhì)量，沒有創(chuàng)意，沒有文化，也不愛旅游，考慮改變風(fēng)口，結(jié)果發(fā)現(xiàn)今天的游客不怎么樣。

有趣的是，在很少的地方大投入的文旅項(xiàng)目，有時(shí)活得不如老鄉(xiāng)有自己樂趣的景區(qū)長。 什么樣的原生態(tài)鄉(xiāng)村景區(qū)看似土俗，卻能找到合適的目標(biāo)客戶，關(guān)鍵是結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕?xí)俗，成功發(fā)掘出了獨(dú)具特色的東西。 這也提醒我們，在不惜金錢參加文旅項(xiàng)目時(shí)，首先要深入研究這個(gè)文化項(xiàng)目的靈魂是什么。 正如專家所說，一個(gè)文化工程的核心，決不僅僅是地理的象征，更是生于斯長的血肉和靈魂，其中文化的精髓應(yīng)該是在當(dāng)?shù)厣顒?dòng)中形成的以前就流傳下來的風(fēng)俗、生存方法、思想觀念等。 強(qiáng)大的文化資源，意味著參與者更高的體驗(yàn)期待，如果勞動(dòng)者不能認(rèn)真營造歷史文化特色，只需匆匆追趕熱點(diǎn)，必然陷入同質(zhì)化的陷阱。

當(dāng)然，文旅產(chǎn)業(yè)的優(yōu)劣不能以有無利潤來評(píng)價(jià)。 中國游客人數(shù)眾多，通過一個(gè)項(xiàng)目短期賺錢總是有出路的。 例如在臨澤，游客不小心被騙到了假兵馬俑的景點(diǎn)，可以和雙眼皮兵馬俑拍照。 這樣的山村兵馬俑，臨潼有關(guān)部門一夜之間廢棄了40多件。 為了防止文旅企業(yè)品牌被假貨褻瀆，首先要加強(qiáng)監(jiān)管，但也要考慮一下低級(jí)仿制為什么這么受歡迎的問題。 那是因?yàn)閷?duì)真正的觀光地的控訴成了井噴，所有人都想看世界矚目的兵馬俑。 我們真的應(yīng)該多花點(diǎn)心思來回報(bào)這寶貴的觀察力資源。

近幾年，中國居民支出已經(jīng)進(jìn)入快速轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要階段，文化旅游迎來了黃金快速發(fā)展期。 另外，普通客人對(duì)文旅供給方改革的熱烈呼吁也屢見不鮮。 我們的旅游產(chǎn)品供應(yīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上升級(jí)的訴求。 例如，各地馬高相似的古老街道，從這座古城到那座古城，從名山腳下到高原上，總是買同樣的商品，聽同樣的民謠，品嘗類似的小吃，到了晚上，大多上演大型的實(shí)景演出，總是類似的 為什么？ 還是不重視大眾旺盛的旅行訴求，不如懶做錘子買賣。