本篇文章1477字，讀完約4分鐘

網(wǎng)絡(luò)視聽:讓創(chuàng)優(yōu)成為常態(tài)(藝海觀瀾)

文案平臺(tái)不能單純追求客戶的規(guī)模和業(yè)務(wù)的變化。 需要了解拷貝的方向，使用數(shù)據(jù)和算法傳播主要價(jià)值觀。

網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目是當(dāng)今最重要的文案類別之一，也是創(chuàng)新最活躍的文化行業(yè)。 面對(duì)巨大的發(fā)展和新的挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域需要樹立全球觀、全球觀和未來觀，確定方向和積極的心態(tài)迎接未來的挑戰(zhàn)，迎接新的繁榮。

首先是全球觀。 文化文案作用于人的精神世界，潛在地影響著人們認(rèn)知世界的態(tài)度方法乃至生活選擇，如果只重視費(fèi)用行為而忽視費(fèi)用結(jié)果，炮制將代替功夫，狹窄則是掩蓋整體。 改革開放40年，我們已經(jīng)進(jìn)入了新的時(shí)代，文化文案的創(chuàng)作生產(chǎn)者必須秉持全球觀，特別是社會(huì)主義的核心價(jià)值觀。

在網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域，純粹強(qiáng)調(diào)文案平臺(tái)和顧客規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)工具型平臺(tái)并不完全相同，工具型平臺(tái)強(qiáng)調(diào)便利性、顧客體驗(yàn)，以此為首要標(biāo)準(zhǔn)持續(xù)細(xì)化、加速 文案平臺(tái)當(dāng)然是追求客戶規(guī)模和創(chuàng)新的客戶體驗(yàn)，但在這個(gè)領(lǐng)域不能只追求客戶規(guī)模和業(yè)務(wù)變化。 需要了解拷貝的方向，使用數(shù)據(jù)和算法傳播主要價(jià)值觀。 這是文案平臺(tái)應(yīng)該承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。

單純從經(jīng)濟(jì)效益來看，在當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域，光靠會(huì)員模式和廣告模式是無法消化創(chuàng)造性的觀察力和關(guān)注度的。 這并不是有足夠的投資生產(chǎn)率來支撐文案。 拷貝需要先行產(chǎn)業(yè)化。 也就是說，只有拷貝價(jià)值才能經(jīng)得起審視，走上產(chǎn)業(yè)之路。

接下來是世界觀。 目前國內(nèi)視聽領(lǐng)域的市場競爭其實(shí)是一個(gè)讓我們自身成長的強(qiáng)大過程，未來更大的競爭來自海外，中國網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域未來的目標(biāo)一定是全球市場。 這個(gè)需要引進(jìn)和搬出去。 另一方面，我們必須利用國際娛樂市場的工業(yè)機(jī)制。 另一方面，利用中國網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的先發(fā)特點(diǎn)，多次原創(chuàng)是核心競爭力，必須為改變超車而努力。 今年的行業(yè)提出了數(shù)字工業(yè)化，希望將海外歷時(shí)近百年建設(shè)的娛樂工業(yè)系統(tǒng)與中國移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)創(chuàng)新結(jié)合起來，制造出更高質(zhì)量、更具全球競爭力的文案產(chǎn)品。

中國文化領(lǐng)域還必須樹立全球競爭意識(shí)，及時(shí)把握國際文化市場上的文案、技術(shù)和創(chuàng)新方向，并在此基礎(chǔ)上努力實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的能力和創(chuàng)新。 在過去的一年里，網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域?qū)①Y源投入到原創(chuàng)文案的策劃與開發(fā)上，取得了一定的階段性成果，高質(zhì)量的網(wǎng)劇和網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目出口到了國外。 值得一提的是，中國原創(chuàng)綜藝節(jié)目模式已經(jīng)被國際媒體巨頭購買。 這些例子都是點(diǎn)狀全球化，離線狀和面狀全球化還有一段距離，但意味著我們開始突破單方面引進(jìn)的局面，實(shí)現(xiàn)對(duì)外傳播，我們設(shè)定了全球化目標(biāo)，生產(chǎn)了世界上有競爭力的文案，對(duì)外展示了中國優(yōu)秀的文化。 我們希望通過不斷創(chuàng)新和突破，為給整個(gè)中國文化產(chǎn)業(yè)帶來國際影響做出巨大貢獻(xiàn)。

第二個(gè)是未來觀。 未來的做法處理今天的問題。 網(wǎng)絡(luò)視聽不再簡單地將傳統(tǒng)的電視拷貝移動(dòng)到網(wǎng)絡(luò)上，而是以技術(shù)革新為支點(diǎn)，賦予拷貝產(chǎn)業(yè)能源，創(chuàng)造增量。 具體來說，融合大數(shù)據(jù)，輔助拆解模型和人工智能，在文案生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)發(fā)揮價(jià)值和作用。 在4k和5g商業(yè)化到來之前做好準(zhǔn)備，讓整個(gè)文案生產(chǎn)環(huán)節(jié)從點(diǎn)狀變?yōu)榫€狀，全面創(chuàng)新。 這也是世界競爭的機(jī)會(huì)。 因?yàn)橹袊囊苿?dòng)網(wǎng)絡(luò)和文案產(chǎn)業(yè)的緊密程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于世界其他國家。

最終，必須提供三個(gè)新的互聯(lián)網(wǎng)視聽拷貝。 同樣的視聽管理標(biāo)準(zhǔn)，三個(gè)新的是新的視聽、新的故事和新的知識(shí)，也就是觀眾新的視聽審美、新的敘述方法和新的知識(shí)新聞。 我們以前在這方面走了很多彎路，交了很多學(xué)費(fèi)，由此可見，實(shí)現(xiàn)三個(gè)新的中的一個(gè)可以給文案增添亮色，但我們要多次追求更嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，一起做三個(gè)新的 建設(shè)持續(xù)創(chuàng)造高質(zhì)量增量的能力，使創(chuàng)優(yōu)成為常態(tài)，滿足國內(nèi)外客戶的文化訴求，中國網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域必須鍛煉內(nèi)功，沖擊新的高峰。