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原題:日歷本:從復興熱潮到回歸理性

“ ”日歷是家家必備的日常產(chǎn)品。 報紙日歷、相冊日歷、翻閱日歷&hellip； &hellip； 混亂的花漸漸變得有魅力。 但是，隨著電子設(shè)備的普及和人們訴說的頻率轉(zhuǎn)換，日歷曾經(jīng)在年輕人的生活中消失了。 當時日歷市場有衰退感的人們并未預料涅槃重生，而是轉(zhuǎn)換為日歷引領(lǐng)新一代年輕人的時尚生活潮流。

，日歷本市場出現(xiàn)井噴式熱潮，據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，市場上日歷本達100種。 今年的日歷本市場依然火熱，文案涵蓋了以前流傳下來的文化、自然科普、健康養(yǎng)生等多個行業(yè)，日歷本大戰(zhàn)很早就開始了。

井噴后市場洗牌

說起日歷市場的復興，不得不說“故宮日歷”這位功臣。 從1933年到1937年，當時的故宮博物院推出了五期“故宮日歷”，一經(jīng)推出便風靡全國，被譽為當時最大的社會交流禮物。 遺憾的是，由于抗日戰(zhàn)爭的爆發(fā)，為了普通民眾，翻開了進入藝術(shù)寶庫之窗的《故宮日歷》進行了休版。 現(xiàn)在的這股日歷熱是以2009年故宮出版社發(fā)表的1937年《故宮日歷》為藍本的復刻版《故宮日歷·； 年”。

愛稱紅磚的“故宮日歷”，以基礎(chǔ)豐富的復制品和認可度高的裝幀再次風靡全國，正式拉開了日歷本這一新細分市場的序幕。 故宮日歷·年》更是賣出了68萬部。 年是生肖豬年，也是《故宮日歷》再版10周年。 故宮日歷·年”將選擇反映福豬和富裕生活的文化財產(chǎn)，展現(xiàn)金豬喜賀歲、喜歡宴會面孔主題的復制品。 初版為71萬冊，銷售額很好。

《故宮日歷》的重新風靡讓更多的出版者和文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計師看到了商機。 于是，日歷的種類逐漸增加。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，全年市場日歷品種有4種、年11種、年23種&hellip； &hellip； 年以來，已經(jīng)破了百。 《平天下》《蔡志忠日歷·； 一日一禪》、《單向日歷》、《物種日歷》、《天天讀詩日歷》等多種產(chǎn)品成為系列出版企業(yè)品牌。

在《故宮日歷》的編輯責任徐海，日歷產(chǎn)品也將與時俱進，更好地發(fā)揮圖書的深度和作為文創(chuàng)產(chǎn)品的靈活性，吸收各種傳播方法的特點，增加顧客粘性，市場前景依然值得期待。 出于對市場的期待，故宮出版社今年又搞了一個大動作，“故宮日歷·； 包含“年”的日歷方陣:“故宮日歷·； 年:漢英對照版》《故宮滿漢全席日歷》《故宮如意日歷》&hellip； &hellip； 文案，格式越來越豐富。

今年的日歷市場熱度還在，但品種數(shù)量、市場與前兩年的井噴期相比稍差。 中國輕工業(yè)出版社旨在宣傳以前中醫(yī)文化流傳下來的“時間本草”，已經(jīng)出版了三年。 不過，該書策劃舒秀明，據(jù)發(fā)行反饋稱，今年的日歷本品種有所上升，但整體購買熱度不及往年。 日歷圖書銷售周期短，投入產(chǎn)出比不高，許多以往出版日歷的出版社選擇退出。 《時代的本草》今年也是最后一版，明年不繼續(xù)出版。

老新人并肩上陣