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湖南省隆回縣虎形山瑤族鄉(xiāng)白水洞村村民在娑花摘花( 1月30日拍攝)。 新華社記者白田攝

新華社長(zhǎng)沙2月19日電(記者白田田)湖南長(zhǎng)沙湘江邊、市中心繁華地區(qū)的高端商場(chǎng)，被眾多國(guó)際大品牌店包圍，有著不相上下的文創(chuàng)市場(chǎng)。 這里展示銷(xiāo)售的是湖南各地特產(chǎn)衍生的文創(chuàng)品。

文創(chuàng)市持續(xù)一個(gè)月，元宵節(jié)是最后一天。 其中，色彩鮮艷、包裝精美的花瑤竹編禮盒套裝、花瑤花樣照相機(jī)和手機(jī)外殼，以及兒童益智書(shū)《花瑤冒險(xiǎn)記》等花瑤文創(chuàng)品吸引了眾多客戶。

這些商品大多來(lái)自300公里以外的隆回縣虎形山瑤族鄉(xiāng)。 近年來(lái)，湖南大學(xué)定點(diǎn)協(xié)助隆回縣，在當(dāng)?shù)赝七M(jìn)文創(chuàng)+扶貧項(xiàng)目，選用鮮花、茶葉、米酒、富硒米等特產(chǎn)制作成文創(chuàng)意品，增收貧困者就業(yè)。

虎形山瑤族鄉(xiāng)白水洞村是湖南大學(xué)駐點(diǎn)合作村，海拔近1000米，常年云霧繚繞。 白水洞村民和娑花和許多瑤族女性一樣，在農(nóng)忙時(shí)期種田，過(guò)著農(nóng)閑時(shí)期選花以前就流傳下來(lái)的生活。 她說(shuō)，一針一線刺繡的作品本來(lái)是自己用來(lái)做裙子和衣服的，但她沒(méi)想到現(xiàn)在能進(jìn)入大城市。

隆回縣姚花樣瑤族居民6000多人。 由于當(dāng)?shù)噩幾迮缘耐踩股涎b飾著華麗的挑逗圖案，因此被稱(chēng)為花瑤。 挑選花瑤花的技術(shù)代代相傳，常見(jiàn)的圖案有老鼠親事、怎樣的鬧海、群虎出山等，都被列入國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。

不畫(huà)模板原稿，圖案在腦海里。 姚花說(shuō)，她參與文創(chuàng)扶貧項(xiàng)目以來(lái)，做了50條送花照相機(jī)帶，一條收入50元，做了200多個(gè)送花包裝袋，各收入30元。 設(shè)計(jì)師提供基本的材料，她們可以在上面刺繡圖案，自由創(chuàng)作。

白水洞村茶葉合作社也同樣發(fā)生了華麗的變身。 經(jīng)湖南大學(xué)設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院重構(gòu)，加上標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)水平的提高，茶葉價(jià)格翻了幾倍。 茶葉罐上印著挑釁花的圖案，茶葉被命名為虎久霧語(yǔ)，舊工廠被改造成茶文化的展示廳，這一切都讓一些文藝變得渺小清新。

如果沒(méi)有創(chuàng)新的企業(yè)品牌和包裝設(shè)計(jì)，我們宣傳的產(chǎn)品可能一直出不來(lái)山。 茶葉合作社的譚德友負(fù)責(zé)人表示，20多年前就開(kāi)始制作茶，以前不擅長(zhǎng)企業(yè)品牌的策劃和宣傳。

加入虎久霧語(yǔ)茶，他自信地說(shuō)，現(xiàn)在打響了企業(yè)品牌，合作社的產(chǎn)值從年的30萬(wàn)元增加到年的200萬(wàn)元。 再過(guò)三到五年，產(chǎn)值預(yù)計(jì)將達(dá)到1000萬(wàn)元，使越來(lái)越多的人富裕起來(lái)。

湖南大學(xué)駐白水洞村扶貧職工康添慧說(shuō)，來(lái)自瑤鄉(xiāng)的文創(chuàng)品不僅出山，還進(jìn)入了北京國(guó)際設(shè)計(jì)周等展覽會(huì)。 文創(chuàng)+扶貧提供了在許多入口就業(yè)的機(jī)會(huì)，增加了貧困家庭的收入，推動(dòng)了少數(shù)民族文化的傳承和傳播。

:郭成