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租金、網(wǎng)店攻城略地打響了價(jià)格戰(zhàn)，近兩三年來(lái)，各大城市，曾經(jīng)讓網(wǎng)民流連忘返的一點(diǎn)模式、風(fēng)格獨(dú)特的好書(shū)店也逐漸沒(méi)落。

哪些消失了曾經(jīng)的書(shū)店風(fēng)景:北京龍的媒體、上海季風(fēng)、廣州的書(shū)店不足……現(xiàn)在，總是有來(lái)書(shū)店逛的人來(lái)吊，在微博上慨嘆，嘆個(gè)不停。

“現(xiàn)在去書(shū)店的人不一定會(huì)在書(shū)店買(mǎi)書(shū)。 基本上是在書(shū)店看哪本書(shū)，記住書(shū)名，馬上拿著手機(jī)在達(dá)恩和京東等網(wǎng)上的書(shū)城買(mǎi)的。 ”。 一位實(shí)體書(shū)店主說(shuō)。

今年2月下旬，季風(fēng)書(shū)園的華師大店悄然關(guān)門(mén)。 這家著名的人文書(shū)店，上海的文化地標(biāo)，從1997年到11年從一家店迅速發(fā)展到鼎盛時(shí)期的8家店，但短短3年多季風(fēng)回歸原點(diǎn)。

有人退縮，但有人鋌而走險(xiǎn)。 在書(shū)店難以為繼的今天，有些人在創(chuàng)業(yè)階段開(kāi)實(shí)體書(shū)店，尋找新的模式，探索書(shū)店生存的新方法。 她是上海樂(lè)天書(shū)店的店主趙艷蘋(píng)果。 她在上海開(kāi)了目前唯一的租賃書(shū)店，現(xiàn)在成了城市的熱門(mén)話(huà)題。

開(kāi)上海第一家租賃書(shū)店實(shí)行會(huì)員制年卡租賃書(shū)

在上海大悅城新恒星影城內(nèi)的樂(lè)天書(shū)店分店，書(shū)店老板趙艷蘋(píng)果給記者帶來(lái)了一本一年出版的書(shū)《中國(guó)獨(dú)立書(shū)店漫游指南》，可悲的是，“這本書(shū)就像真實(shí)記錄了實(shí)體書(shū)店生存現(xiàn)狀的活化石。 令人高興的是，我們開(kāi)了一家書(shū)店，曾被這本書(shū)收錄在里面。 然后，我也很難過(guò)，不到一年又翻過(guò)來(lái)了，很多熟悉的“伙伴”關(guān)店了。

和很多文藝青年一樣，開(kāi)書(shū)店是趙艷蘋(píng)果小時(shí)候的夢(mèng)想，但她不認(rèn)為真的能實(shí)現(xiàn)。 去年，她因身體不適，從員工強(qiáng)度極高的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)辭職。 在家休息一會(huì)兒，很無(wú)聊，她想做點(diǎn)什么。 但是，長(zhǎng)期單調(diào)高頻的工作，讓她忘記了自己有什么其他有趣的興趣愛(ài)好，除了寫(xiě)代碼，連自己能做什么都不知道。

在戀人的鼓勵(lì)下，趙艷蘋(píng)果從北京搬到上海時(shí)，最頭疼的就是搬書(shū)。 我有很多書(shū)看了一遍就再也不看了，但是舍不得扔。 上海的家庭面積不多，把書(shū)堆在房子的占地上，看完這些書(shū)能還給書(shū)店就行了。 于是，我產(chǎn)生了開(kāi)出租書(shū)店的想法。

為了省錢(qián)，他們動(dòng)用了自己的計(jì)算機(jī)專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)，從設(shè)計(jì)海報(bào)到設(shè)計(jì)店，甚至是記錄圖書(shū)租賃情況的計(jì)算機(jī)系統(tǒng)都是自己設(shè)計(jì)的。 削掉這些，只在店面和裝修上加了一點(diǎn)戶(hù)外廣告的價(jià)格，投入不足30萬(wàn)美元的儲(chǔ)蓄后，去年10月，上海第一家出租書(shū)店在婁山關(guān)路地鐵站附近的廈門(mén)地下開(kāi)業(yè)。

趙艷蘋(píng)果在幾年前申請(qǐng)營(yíng)業(yè)執(zhí)照時(shí)得知，自己想開(kāi)的租賃書(shū)店上海還沒(méi)有出現(xiàn)這種模式。

書(shū)店的具體經(jīng)營(yíng)模式是，趙艷蘋(píng)果像健身房一樣采取會(huì)員制。 從148元的季度卡到498元的年卡，可以分別借1~3本書(shū)和1本雜志。 其次，那本書(shū)都是靠書(shū)友們的口碑精選的，而且每周都更新。 另外，還邀請(qǐng)會(huì)員們?cè)谖⒉┒拱旰袜]件上提交自己想看的書(shū)，按照大家的意愿去買(mǎi)東西。

為了保持衛(wèi)生，他們也像圖書(shū)館一樣，有專(zhuān)門(mén)的書(shū)消毒柜，書(shū)變黃變舊后，會(huì)在店內(nèi)打折出售。 所以，從文案和品相來(lái)看，樂(lè)開(kāi)書(shū)店的書(shū)也是新的。 另外，加上小資情調(diào)的環(huán)境配置，看起來(lái)和其他銷(xiāo)售新書(shū)的書(shū)店沒(méi)有什么不同。

“其實(shí)在很多人的記憶中，小時(shí)候有借過(guò)幾毛錢(qián)或幾毛錢(qián)的書(shū)。 但是，哪本書(shū)是小人的書(shū)還是漫畫(huà)，語(yǔ)言還是武俠小說(shuō)？ 它們大多是古龍金庸和瓊瑤，沒(méi)有更新。 我們借的書(shū)更接近現(xiàn)在年輕人的生活習(xí)慣，專(zhuān)注于網(wǎng)絡(luò)研究，閱讀豆瓣和微博上的好書(shū)進(jìn)行推薦，根據(jù)不同群體的訴求，購(gòu)買(mǎi)他們真正想讀的讀物”。 趙艷蘋(píng)果說(shuō)。

書(shū)店進(jìn)入電影院根據(jù)電影新聞即時(shí)推書(shū)

臺(tái)灣誠(chéng)品書(shū)店、大陸地區(qū)實(shí)體書(shū)店的粉絲幾乎家喻戶(hù)曉。 最近，誠(chéng)品集團(tuán)在臺(tái)北宣布，首批進(jìn)入大陸市場(chǎng)的蘇州、上海店計(jì)劃從年第二季度開(kāi)始試運(yùn)行。 誠(chéng)品集團(tuán)董事長(zhǎng)吳清友表示，誠(chéng)品在蘇州、上海兩地開(kāi)店后，重復(fù)著“連鎖但不復(fù)制”的大致定位，而蘇州店也不僅承擔(dān)著書(shū)店、咖啡館、商場(chǎng)等的定位。

“臺(tái)灣誠(chéng)品的成功，給了開(kāi)小實(shí)體租賃書(shū)店的人以勇氣。 只要找到與市場(chǎng)相結(jié)合的網(wǎng)民的興奮點(diǎn)就行了。” 趙艷蘋(píng)果表示，在大悅城這家家樂(lè)福開(kāi)書(shū)店分店的是新恒星影城，這在上海書(shū)店業(yè)是“創(chuàng)新”。

從去年10月1日開(kāi)始，書(shū)店正式開(kāi)始試運(yùn)行。 這10天里，趙艷蘋(píng)果遇到了很多驚喜。 “每天都有一個(gè)人來(lái)辦卡片。 而且，他們?cè)谥谱髂昕ā?直到最近有人開(kāi)始制作季卡。 ”。 根據(jù)樂(lè)開(kāi)在長(zhǎng)寧區(qū)首家門(mén)店經(jīng)營(yíng)中取得的經(jīng)驗(yàn)，這樣的人氣很少。

趙艷林表示，樂(lè)開(kāi)書(shū)店也在賣(mài)書(shū)，但首要的經(jīng)營(yíng)模式是借書(shū)，辦一張一次可以借三本書(shū)的年卡需要400元以上的消費(fèi)。 來(lái)這家分店借書(shū)的是長(zhǎng)寧的老客戶(hù)，有一位愛(ài)書(shū)者于8月在上海書(shū)展上開(kāi)始欣賞。 當(dāng)然，來(lái)看電影的人也不少。

趙艷蘋(píng)果遺憾的是，新店開(kāi)張時(shí)，《了不起的蓋茨比》正好下線(xiàn)。 之后上映的“喬布斯”名聲不好。 盡管如此，當(dāng)時(shí)新店的書(shū)架上有《喬布斯傳》，有中文版的，也有昂貴的英文版的。

“《了不起的蓋茨比》播出時(shí)，我們的長(zhǎng)寧店增加了很多書(shū)。 用于租賃的有7本以上，至今仍處于租賃狀態(tài)，有近50人借用。 《致青春》發(fā)行時(shí)，近百人無(wú)意中借用“我們終將逝去的青春”……”趙艷蘋(píng)果關(guān)注以文學(xué)作品為基礎(chǔ)的電影，越來(lái)越受到重視。 她在查看書(shū)店圖書(shū)借閱排行榜時(shí)發(fā)現(xiàn)，近期借閱次數(shù)排名前十的圖書(shū)中，竟有4本與電影有關(guān)。 前幾天上映的《了不起的蓋茨比》和《小時(shí)代2.0》、在海外上映的宮崎駿最新動(dòng)畫(huà)電影的原典《起風(fēng)了》、9月電影的《三體》都明確上市了。 趙艷蘋(píng)果說(shuō):“看了以上數(shù)據(jù)，電影帶來(lái)的原典小說(shuō)瀏覽量相當(dāng)大，我有信心經(jīng)營(yíng)一家新店?！?/p>

中國(guó)人均閱讀量低的新聞一直被媒體引用，社會(huì)整體的閱讀氛圍似乎也在變淡。 中國(guó)電影的票房近兩年一直在高速增長(zhǎng)，創(chuàng)造票房奇跡的電影很多，其背后的支撐是銀幕數(shù)量和觀影人數(shù)的絕對(duì)增長(zhǎng)。 趙艷蘋(píng)果認(rèn)為，這消他長(zhǎng)之間一定有相互融合的可能性。